Guide · Images, vidéos et apparence
Les vidéos, et ce qu'il faut fournir au moteur
Un moteur ne regarde pas une vidéo. Il lit ce qui l'entoure, et c'est là que tout se joue.
Une vidéo est un contenu opaque pour un moteur. Ce qu'il en sait vient de ce qui l'accompagne : titre, description, transcription, balisage.
Héberger chez soi ou sur une plateforme
Les deux se défendent, et la question n'est pas technique.
Sur une plateforme, la vidéo bénéficie d'une audience qui existe déjà, d'un lecteur optimisé et d'un référencement propre à la plateforme. En contrepartie, les vues profitent d'abord à la plateforme, et la page de votre site n'en retire qu'un lecteur intégré.
Chez vous, tout le bénéfice revient à votre page. Le coût est réel : diffusion adaptative, plusieurs qualités, lecteur accessible, bande passante.
La solution la plus répandue et la plus raisonnable : publier sur la plateforme pour l'audience, et intégrer sur une page dédiée de votre site avec un contenu écrit qui l'accompagne. C'est ce contenu écrit qui se référence.
Ce qui rend une vidéo indexable
Une seule vidéo principale par page. Une page qui en aligne dix n'est éligible à aucun affichage vidéo.
Une image d'aperçu de bonne qualité, déclarée, et qui reflète vraiment le contenu.
Un titre et une description propres à la vidéo, distincts de ceux de la page.
Un balisage VideoObject avec la durée, la date de publication, l'URL de l'aperçu et, si possible, l'URL du fichier de lecture. Sans lui, aucune éligibilité aux affichages enrichis.
Une URL de lecture accessible. Une vidéo derrière un mur de connexion ne sera pas indexée, sauf déclaration explicite de contenu payant.
La transcription, le point qui change tout
C'est le seul moyen de rendre le contenu parlé lisible par une machine. Elle apporte trois choses.
Du texte indexable, souvent plusieurs milliers de mots, qui fait vivre la page sur des requêtes que la vidéo seule n'atteindrait jamais.
De l'accessibilité, pour les personnes sourdes et malentendantes, et pour tous ceux qui consultent sans le son.
De la matière citable, puisqu'un passage transcrit se cite comme un paragraphe écrit.
La transcription automatique a beaucoup progressé et suffit souvent, à condition de relire les noms propres et le vocabulaire technique, que les modèles écorchent systématiquement.
Les chapitres
Découper une vidéo en segments horodatés permet d'afficher des points d'entrée dans les résultats. Deux façons de le faire : des horodatages dans la description, ou une déclaration explicite dans le balisage.
L'intérêt est réel sur les vidéos longues. Sur une vidéo de trois minutes, cela n'apporte rien.
La vidéo courte verticale
Elle obéit à d'autres règles, celles des plateformes qui la diffusent, et elle se réfère peu dans les moteurs classiques. Son intérêt est la découverte et la notoriété, pas le trafic direct.
Nous traitons ce sujet sous l'angle de la visibilité des marques dans notre analyse sur les créateurs de contenu face aux moteurs de réponse.