Google retire les fiches produits gratuites de ses résultats en Europe

Google a retiré mi-septembre 2026 les fiches produits gratuites et les carrousels « produits populaires » de ses résultats dans l'Espace économique européen. La France est concernée, comme l'Allemagne, la Belgique, les Pays-Bas et la Suède. Les e-commerçants perdent une vitrine organique qui ne leur coûtait rien.

Une disparition presque totale

Hugo Huijer, de l'outil Productrise, a mesuré la chute, confirmée par Semrush : les carrousels de produits populaires reculent de 90 à 100 % sur les requêtes commerciales dans ces pays. Ce ne sont pas des blocs réduits, ce sont des blocs absents.

Ces fiches s'alimentaient du flux Merchant Center des marchands, sans enchère. Un marchand bien référencé y gagnait des clics sans payer de campagne Shopping.

Le Digital Markets Act en toile de fond

Ginny Marvin, chargée des relations avec les annonceurs chez Google, rattache ce retrait au Digital Markets Act. La place libérée est confiée aux comparateurs de prix, les CSS ou services de shopping verticaux, que la Commission européenne veut voir mieux traités face aux services de Google.

Ce n'est pas la première dégradation de ce type. Nous avions décrit en septembre comment Google modifie ses résultats en Europe pour se conformer au DMA, au détriment de certaines fonctionnalités.

Google conteste d'autres obligations

Le 28 septembre, Google a déposé deux recours devant le Tribunal de l'Union européenne contre des décisions de la Commission du 16 juillet. La première l'oblige à partager des données de recherche anonymisées avec des moteurs et assistants concurrents, d'ici janvier 2027. La seconde l'oblige à ouvrir Android aux assistants IA rivaux de Gemini, d'ici juillet 2027. Ces recours ne suspendent pas les obligations.

Oliver Bethell, pour Google, dénonce un partage « without sufficient anonymization ». Le DMA prévoit des amendes allant jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial, 20 % en cas de récidive.

Ce que peut faire un e-commerçant

Gardez votre flux Merchant Center propre et à jour : il sert toujours aux annonces Shopping, aux comparateurs et aux agents d'achat. ChatGPT Shopping s'appuie lui aussi sur des flux produits, et un flux soigné y vaut une présence.

Vérifiez votre présence sur les comparateurs de prix qui récupèrent la place, puisque ce sont eux que Google affiche désormais. Enfin, les fiches produits de votre site doivent se suffire à elles-mêmes dans les résultats classiques : données structurées Product complètes, prix et disponibilité exacts, avis. C'est la vitrine gratuite qui reste.