Search Console : le filtre pays accepte enfin plusieurs pays à la fois

Le rapport Performances de la Search Console permet depuis le 6 octobre 2026 de sélectionner plusieurs pays dans un même filtre. Google Search Central l'a annoncé en une phrase : un site présent dans plusieurs pays peut maintenant voir « their combined Google Search traffic », c'est-à-dire le trafic Google additionné de ces pays.

Le changement paraît mineur. Pour un site français qui vise aussi la Belgique, la Suisse, le Luxembourg ou le Québec, il supprime une manipulation que tout le monde faisait à la main.

Ce qui change dans le filtre pays

Le filtre « Pays » du rapport Performances, dans la partie Résultats de recherche, ouvre désormais un panneau à deux onglets, Filtre et Comparer. L'onglet Filtre présente la liste des pays avec une case à cocher devant chacun. On coche les pays voulus, on clique sur Appliquer, et la courbe comme le tableau affichent les clics, impressions, taux de clic et position moyenne du groupe entier.

Les deux onglets répondent à deux questions différentes, et Stéphane Delgado le résume ainsi sur son carnet : « Le filtre additionne les pays cochés, la comparaison les oppose. » Le filtre sert à mesurer un marché, la comparaison à repérer l'écart entre deux pays.

Le pays retenu reste celui depuis lequel l'internaute fait sa recherche, pas la langue de la page ni la version du site consultée. Un Belge qui cherche sur Google depuis Bruxelles compte pour la Belgique, qu'il arrive sur votre page en français ou en néerlandais.

Dans son annonce, Google parle aussi d'analyser plus facilement le trafic « across different countries and devices ». La sélection multiple concerne donc probablement aussi les appareils, ordinateur, mobile et tablette, même si l'annonce ne détaille que le cas des pays.

Ce qu'il fallait faire avant

Jusqu'à cette mise à jour, un filtre pays ne retenait qu'un seul pays. Pour en voir plusieurs, il restait deux solutions, toutes deux imparfaites.

La comparaison d'abord. La page d'aide de la Search Console le dit en toutes lettres : pour afficher plusieurs appareils, types de recherche ou pays, il faut une comparaison, limitée à deux éléments, et une seule comparaison à la fois. France contre Belgique, oui ; France, Belgique et Suisse ensemble, non.

L'export ensuite. On téléchargeait les données pays par pays, puis on additionnait dans un tableur. La méthode fonctionne pour les clics et les impressions, mais elle fausse la position moyenne, qu'on ne peut pas additionner, et le taux de clic, qu'il faut recalculer.

Le jour de l'annonce, la page d'aide décrivait encore l'ancienne limite. La documentation suivra sans doute, mais la fonction est là avant le texte.

Comment s'en servir

Ouvrez le rapport Performances, puis Résultats de recherche. Ajoutez un filtre Pays, ou cliquez sur un pays déjà filtré pour le modifier. Restez sur l'onglet Filtre, cochez les pays du groupe, puis cliquez sur Appliquer. Le filtre reste combinable avec les autres : requête, page, appareil, type de recherche, apparence dans les résultats.

Le plus utile est de définir ses groupes une fois pour toutes. Stéphane Delgado conseille d'en créer trois et de s'y tenir chaque mois : le marché principal, le marché élargi et le reste du monde. Des groupes stables rendent les courbes comparables d'un mois à l'autre ; des groupes refaits à chaque fois produisent des écarts qui ne disent rien.

Un réflexe pratique : enregistrez l'URL du rapport une fois le groupe constitué. Les filtres de la Search Console sont portés par l'adresse de la page, ce qui permet de rouvrir le même groupe sans recocher les pays.

Cinq usages pour un site français

Le marché francophone d'un coup. France, Belgique, Suisse, Luxembourg et Canada forment souvent un seul marché pour un éditeur ou un e-commerçant. Le groupe donne enfin un chiffre unique à suivre semaine après semaine. La capture ci-dessus le montre : sur un site francophone, la liste des pays mêle Europe, Canada et Afrique, de la Côte d'Ivoire au Cameroun.

Un marché cible précis. L'Afrique de l'Ouest francophone, par exemple Côte d'Ivoire, Sénégal, Burkina Faso, Bénin et Togo, se lit désormais comme un seul marché. Pour une marque qui s'y développe, c'est la première mesure fiable de sa progression dans Google sur la zone.

La France et ses territoires d'outre-mer. La Search Console sépare les départements et régions d'outre-mer de la France métropolitaine. Un commerce qui livre partout en France peut désormais les regrouper, ou au contraire les isoler pour voir ce qu'ils pèsent.

Le contrôle d'un site multilingue. Filtrez une page en français sur le groupe des pays non francophones : des impressions importantes y signalent souvent une balise hreflang absente ou mal déclarée. Notre chapitre sur les sites multilingues et hreflang détaille les vérifications à mener ensuite.

La zone de livraison. Cochez tous les pays où vous vendez : vous obtenez le trafic réellement exploitable, celui qui peut acheter. Par différence avec le total, vous mesurez la part qui vient de pays où vous ne vendez pas. Si elle est forte, une partie de votre contenu attire une audience que vous ne pouvez pas servir. À l'inverse, comme le note Stéphane Delgado, les pages qui progressent nettement hors de France méritent souvent une version locale.

Les nouveaux formats de Google. Le filtre se combine avec le type de recherche multimodal, ajouté fin septembre, comme nous le racontions dans notre article sur le trafic des recherches par image. On peut ainsi suivre les recherches par image sur tout un marché.

Les limites à connaître

Le regroupement n'est pas enregistré comme un segment nommé : il faut recocher les pays ou conserver l'URL. L'API de la Search Console n'a pas évolué pour l'instant : les outils et tableaux de bord qui l'interrogent doivent toujours additionner les pays eux-mêmes.

Les tableaux de l'interface restent limités à 1 000 lignes. Sur un groupe de pays large, les requêtes et les pages au-delà de ce seuil disparaissent du tableau, même si elles comptent dans les totaux de la courbe.

Le pays reste celui de l'internaute, pas votre cible commerciale. Un expatrié français qui cherche depuis Dubaï compte pour les Émirats, même s'il achète en France.

La position moyenne d'un groupe de pays reste une moyenne pondérée par les impressions. Si la France pèse 90 % des impressions, la position du groupe sera presque celle de la France, et un recul en Suisse passera inaperçu. Pour un diagnostic fin, la comparaison pays par pays garde son intérêt.

Enfin, les données de la Search Console restent soumises aux mêmes règles d'anonymisation : les requêtes trop rares n'apparaissent pas dans le tableau, quel que soit le nombre de pays cochés. Pour exploiter le reste du rapport, notre chapitre sur la Search Console reprend les réglages essentiels.