Chartbeat : le trafic Google Search des éditeurs chute de 40 % en un an

Le trafic que Google Search envoie aux éditeurs de presse a reculé de 40,2 % entre juillet 2025 et juillet 2026. Le chiffre vient du Publisher Playbook 2026 de Chartbeat, outil de mesure d'audience utilisé par de nombreux médias, rapporté le 24 septembre par Search Engine Journal.

Une baisse qui s'accélère

L'année précédente, le recul était de 21,9 %. Il a presque doublé. Google Discover, longtemps présenté comme le relais de la recherche pour les médias, chute de 34,3 %, contre 6,6 % un an plus tôt.

Google Search ne représente plus que 5 % des pages vues des éditeurs du panel, contre 9 % auparavant.

Les IA ne compensent pas

Les visites venues des assistants et moteurs de réponse pèsent 0,01 % du trafic. Les IA citent les médias, mais les citations ramènent très peu de lecteurs. Une partie de ce trafic est mal attribuée, rangée en « direct » faute de référent, mais même multiplié par dix, il resterait marginal.

Ce que le chiffre dit, et ne dit pas

Le panel de Chartbeat est surtout composé de médias d'actualité, très exposés aux AI Overviews et à Discover. Un site de commerce ou un site de service ne connaît pas forcément la même baisse. Le Monde, par exemple, ne constatait pas de chute d'audience liée aux AI Overviews en septembre, comme nous l'avions rapporté.

Pour un média, la tendance confirme ce que décrit notre analyse sur le trafic des médias face aux moteurs de réponse : la dépendance à Google se paie, et les leviers directs, newsletter, application, abonnés, pèsent de plus en plus.