AEO (Answer engine optimization)
L'AEO, answer engine optimization, désigne l'optimisation d'un contenu pour qu'il soit repris comme réponse par un système qui répond directement à la question : moteur de réponse, assistant vocal ou bloc de réponse d'un moteur de recherche.
AEO, GEO, même chantier
Les deux sigles désignent en pratique le même travail : rendre un contenu repris comme réponse plutôt que proposé comme lien. AEO est plus ancien, il circulait déjà à l'époque des featured snippets et des assistants vocaux. GEO est né avec les moteurs génératifs.
L'usage professionnel français a largement retenu GEO, notamment parce que le mot recouvre l'ensemble des moteurs génératifs et pas seulement les blocs de réponse. Le volume de recherche suit la même tendance.
Distinguer les deux relève surtout du positionnement commercial des prestataires. Sur le fond, les pratiques se recouvrent presque intégralement.
Ce qui marche vraiment
Répondre à la question dans les deux premières phrases de la section, en formulant une affirmation complète et autonome.
Nommer explicitement le sujet plutôt que d'utiliser un pronom. « Le GEO consiste à » se cite, « Il consiste à » ne se cite pas.
Donner des éléments vérifiables : une date, un chiffre, un nom, une source. Les affirmations générales ne sont pas reprises parce qu'elles n'apportent rien à la réponse.
Structurer avec des titres qui reprennent des questions réelles, pour que chaque section soit un candidat autonome à l'extraction.
Ce qui ne marche pas
Le balisage FAQPage n'est plus une voie : Google en a fortement réduit l'affichage en 2023, et aucun moteur de réponse n'a montré qu'il s'y appuyait pour sélectionner ses sources. Une bonne rédaction en questions et réponses dans le corps du texte produit l'effet recherché, sans le balisage.
Le bourrage de mots-clés reste contre-productif. Un passage écrit pour un algorithme se repère à la lecture, et les moteurs de réponse évaluent la qualité rédactionnelle des passages qu'ils prélèvent.