Google Analytics ouvre enfin des tableaux de bord personnalisables

Google Analytics déploie des tableaux de bord personnalisables, qui réunissent dans un seul rapport les indicateurs et les graphiques choisis par l'utilisateur. La fonction existait dans Universal Analytics, avait disparu avec GA4, et son absence poussait beaucoup d'équipes vers Looker Studio pour un besoin élémentaire.

Ce que la fonction apporte

Un tableau de bord réunit des cartes d'indicateurs et des visualisations dans une page unique, modifiable sans quitter l'interface. L'intérêt n'est pas technique, il est organisationnel : une équipe marketing, une direction et un prestataire SEO ne regardent pas les mêmes chiffres, et chacun devait jusqu'ici se construire un parcours dans les rapports standards.

Pourquoi cela arrive maintenant

Le passage forcé à GA4 en 2023 avait laissé un souvenir durable, en grande partie parce qu'il avait retiré des fonctions de confort sans les remplacer. Trois ans plus tard, Google comble les trous les uns après les autres, dans un contexte où les outils d'analyse alternatifs ont gagné du terrain en Europe, portés autant par la simplicité que par les questions de conformité.

Ce qu'un responsable SEO devrait y mettre

Un tableau de bord utile tient en six à huit cartes, pas davantage. Les sessions organiques, les conversions organiques, les pages d'entrée en progression et en recul, et la part du trafic de marque suffisent à ouvrir une réunion.

Une précision utile : Analytics ne voit pas ce qui se passe dans les moteurs de réponse. Une visite venue d'une conversation ChatGPT arrive souvent sans référent exploitable, ce qui rend les comparaisons trompeuses. Pour cette partie, le relevé se fait ailleurs, et nous décrivons la méthode dans notre dossier sur ce que les moteurs de réponse font au trafic des médias.

Le déploiement est progressif : si la fonction n'apparaît pas encore sur votre propriété, elle arrivera dans les semaines qui viennent.