Reach estime l'audience d'un site à partir des données Chrome

Kevin Richard, du projet NicheObserver, a présenté le 8 septembre 2026 un outil appelé Reach, qui estime l'audience d'un site à partir des données publiques du Chrome UX Report. L'approche mérite d'être comprise avant d'être utilisée.

Sur quoi repose l'estimation

Le Chrome UX Report, ou CrUX, agrège les chargements de pages réellement effectués par les navigateurs Chrome des utilisateurs qui ont accepté le partage de données. Google publie ces données pour environ 35 millions de domaines. Elles servent habituellement à mesurer les Core Web Vitals, pas l'audience.

Reach détourne cette base pour en tirer un indicateur de fréquentation relative. Chaque domaine reçoit un score de 0 à 100, appelé score de portée ajusté, une tranche de popularité, un marché principal probable et un historique mensuel sur vingt-quatre mois. En août 2026, 13,9 millions de domaines étaient observés, sur 238 pays et territoires.

Ce que l'outil ne dit pas

Le score n'est pas un nombre de visites et ne peut pas le devenir. Safari et iOS sont hors périmètre, ce qui pénalise mécaniquement les audiences françaises les plus équipées en iPhone. Les sites en noindex sont exclus. Et les variations mensuelles peuvent venir d'un changement de couverture CrUX plutôt que d'un mouvement d'audience, ce qui impose de lire les tendances sur plusieurs mois.

Autrement dit, Reach répond à la question « ce site a-t-il du trafic, et sa courbe monte-t-elle ou descend-elle ». Il ne répond pas à « combien ».

Les usages qui tiennent

Trois cas d'usage justifient le détour.

Qualifier un site avant d'acheter un lien. Un domaine aux métriques flatteuses mais au score de portée nul est un domaine sans audience réelle, quel que soit son nombre de mots-clés positionnés.

Suivre la trajectoire d'un concurrent sans acheter d'abonnement. Vingt-quatre mois d'historique suffisent à repérer une chute post-mise à jour ou une croissance soutenue.

Évaluer un site à racheter. C'est le cas où l'écart entre les métriques déclarées et la réalité coûte le plus cher.

L'accès est gratuit à ce jour, en recherche unitaire, en lot, par API, par extension et par serveur MCP, ce dernier point permettant à un agent IA d'interroger l'outil directement.