Gemini ajoute des paramètres UTM à ses liens : son trafic devient visible

Gemini, l'assistant de Google, ajoute des paramètres UTM aux liens qu'il propose vers les sites. Le constat a été fait sur Reddit, puis confirmé le 1er octobre 2026 par John Mueller, qui dit le voir aussi.

Pourquoi c'est utile

Jusqu'ici, le référent de Gemini ne se transmettait correctement que sur ordinateur. Sur mobile et dans l'application, une grande partie des visites arrivait sans origine et se rangeait en trafic « direct » dans Google Analytics. Le trafic venu de Gemini était donc sous-estimé.

Avec des paramètres UTM dans l'URL, la visite porte son origine quel que soit l'appareil. ChatGPT procède déjà ainsi avec un paramètre utm_source=chatgpt.com.

Les limites

Google n'a rien documenté. On ne sait pas quelles réponses sont concernées, ni si le dispositif est définitif. Les valeurs exactes des paramètres peuvent aussi changer.

Ce qu'il faut faire

Créez dans Google Analytics un groupe de canaux « IA » qui réunit les sources chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com et claude.ai, sur le référent comme sur le paramètre utm_source. Comparez ensuite ce volume d'un mois sur l'autre.

Le trafic issu des IA reste faible pour la plupart des sites, mais il convertit souvent mieux que la moyenne. Nous expliquons comment l'intégrer à un tableau de bord dans notre guide sur les signaux first-party de la visibilité IA.