Le marketing d’influence B2B connaît une mutation profonde : 75 % des entreprises B2B intègrent déjà des influenceurs dans leurs campagnes, et 93 % des directeurs marketing prévoient d’augmenter ces partenariats (Source : Ogilvy via Business Insider, 2023). Pourtant, une distinction s’impose : les experts sectoriels, crédibles et spécialisés, délivrent un ROI 11 fois supérieur
Dans un contexte où 54 % des Français se méfient du traitement médiatique et où seuls 28 % des Américains font confiance aux médias traditionnels, le discours corporate lisse et contrôlé ne fonctionne plus. Les marques qui osent avouer leurs erreurs, montrer leurs coulisses et adopter une transparence radicale créent une proximité émotionnelle inédite avec
En 2026, le paysage de la communication digitale connaît une transformation sans précédent. Avec 74,4% des dépenses publicitaires désormais allouées au digital et des investissements atteignant 17,7 milliards d’euros au premier semestre 2025 en France, les entreprises doivent faire des choix stratégiques pour maximiser leur retour sur investissement. Entre l’émergence de l’intelligence artificielle générative, l’optimisation
L’intelligence artificielle redéfinit en profondeur les pratiques de communication d’entreprise en 2026. Avec 75 % des communicants utilisant déjà l’IA générative et plus de 70 % des entreprises adoptant des solutions IA pour optimiser leurs contenus et interactions, la transformation est massive et mesurable. De l’hyperpersonnalisation à la recherche conversationnelle, ces technologies reconfigurent tant les
Dans le monde interconnecté d’aujourd’hui, il est impératif pour les entreprises de comprendre et de naviguer avec intelligence à travers les diverses facettes de la communication marketing. Cependant, avant de pouvoir les maîtriser, on doit d’abord comprendre les « Marketing communication differences ». Cet article va se pencher sur ces différences, allant des médias traditionnels aux canaux
